HAKIKAT MEDIA MASSA

      Media massa adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari sumber (komunikator) kepada khalayak dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis, seperti surat kabar, radio, televisi, dan film dan internet. McQuaill dalam bukunya Mass Communication Theories (1989), menyatakan ada enam perspektif tentang peran media massa dalam konteks masyarakat modern, yaitu sebagai berikut.

1. Media sebagai sarana belajar untuk mengetahui berbagai informasi yang tersedia.

2. Media massa adalah refleksi fakta, terlepas dari rasa suka dan tidak suka.

3. Media massa sebagai filter untuk menyeleksi berbagai informasi.

4. Media massa sebagai penunjuk arah dan alternatif yang beragam.

5. Media massa sebagai sarana untuk mensosialisasikan berbagai informasi dan ide untuk memberi tanggapan/umpan balik.

6. Media massa sebagai interkulator, tidak sekedar tempat “lalu lalang” informasi tetapi menjadi media interaktif.

Jurnalistik memiliki empat fungsi yang melekat pada setiap medium jurnalistik, yaitu sebagai berikut.

1. To infrom (untuk menginformasikan)

Jurnalistik sebagai sarana untuk memberikan informasi kepada khalayak, infromasi berupa fakta dan peristiwa yang terjadi disekitar kita.

2. To interpret (untuk mengintepretasikan)

Jurnalistik sebagai sarana untuk memberikan tafsiran dan intepretasi terhadap fakta dan peristiwa yang terjadi, sehinga khalayak dapat memahami dampak dan kosekuensi dari berita yang disajikan.

3. To guide (untuk mengarahkan)

Jurnalistik merupakan acuan untuk mengarahkan dan memberi petunjuk dalan menyikapi fakta dan peristiwa yang terjadi. Sehingga mampu menjadikan pedoman untuk memberi komentar, pendapat, opini, atau dalam mengambil keputusan.

4. To entertain (untuk menghibur)

Jurnalistik merupakan sarana untuk menghibur, menyegarkan, dan menyenangkan khalayak untuk menyajikan informasi yang ringan dan rileks sesuai dengan kebutuhan.

Sementara Onong Uchjana Effendy (1999) fungsi yang melekat pada jurnalistik sebagai berikut.

1. Fungsi menyiarkan informasi (to inform)

Pembaca beranganan koran, karena memerlukan informasi mengenai kejadian atau peristiwa yang terjadi, gagasan atau pikiran orang lain, apa yang dikatakan orang lain.

2. Fungsi mendidik (to education)

Media cetak yang memuat tulisan-tulisan yang mengandung pengetahuan, dan media elektronik yang menayangkan program acara mendidik yang mengandung unsur pendidikan.

3. Fungsi menghibur (to intern)\

Hal-hal yang bersifiat hiburan mengimbangi surat kabar dan majalah untuk mengimbangi berita-berita berat dan artikel yang berbobot.

4. Fungsi memengaruhi (to influence)

Jurnalistik merupakan sarana untuk memengaruhi pendapat dan pikiran orang lain tentang fakta dan peristiwa.

Karakteristik media massa (Cangara, 2010: 126-127), antara lain:

1.Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari banyak orang,          yakni mulai dari pengumpulan, pengelolaan sampai pada penyajian informasi.

2.Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Kalaupun terjadi reaksi atau  umpan balik, biasanya memerlukan waktu tertunda.

3.Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak, karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, informasi yang dapat disampaikan dan diterima oleh banyak orang pada saat yang sama.

4.Bersifat terbuka, artinya pesannya dapat diterima oleh siapa saja dan di mana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin, dan suku bangsa.

Fungsi lain dari media massa adalah

1. Untuk mediasi (to mediate)

Jurnalistik sebagai alat mediasi atau penghubung dalam mempertemukan ketidakpahaman antara fakta dan peristiwa yang terjadi.

2. Untuk mempromosikan (to promote)

Sebagai promosi keungulan dan kelibihan dari produk karya agar dapat dipahami oleh publik.

3. Manipulasi lingkungan

Untuk memengaruhi khalayak. Fungsi manipulasi yang melekat pada iklan di media massa.

4. Proses pengembangan mental

Manusia yang menikmati aktivitas jurnalistik. Baik berupa berita maupun opini menambahkan pengentahuan dan intelektual.

5. Adaptasi lingkungan

Produk jurnalistik dapat membantu manusia dalam proses penyesuaian melalui penyampaian informasi dari media cetak dan elektronik.